近十年,简直就是网红崛起的黄金时代,各路网红横空出世,然而身处网络江湖命运却也各有千秋:短短数月,有的人名利双收,有的早已销声匿迹,走红与 Flop 的速度成正比似乎变成了网红圈里人人自危、避无可避的规则…… 不过,拥有标志性齐刘海、牙缝和雀斑的 20 岁混血模特 Lil Miquela 亲身反驳了这一点,自 2016 年一直活跃至今,坐拥超过 130 万 Instagram 粉丝,还与特朗普、Rihanna 一同入选《时代》年度「网络最具影响力人士」榜单,然而这位资深网红并不是有血有肉的「人」,而是一个由计算机生成的 KOL。在 3D 渲染的外表之下,Lil Miquela 到底是一个怎么样的灵魂? 此番邀请到这位虚拟人物,聊一聊她的「真实人生」,她还向我们透露,在扮演好社交名人角色的同时,自己更与美国知名音乐制作人 DJ BAAUER 玩了一波跨界,首支合作单曲《Hate Me》于本周释出。
1. 雄厚的音乐实力
事实上,《Hate Me》并不是 Lil Miquela 的第一支单曲,虽然大众普遍认识她是因其模特的身份,但 Miquela 最先却是以音乐人的身份出现于网络上,涉足音乐领域已久。不过这倒是她第一次与知名制作人合作单曲,谈起这次合作的契机,Miquela 显得尤其兴奋。「我们是通过 IG 认识的,前段时间,我感觉自己很久没有新的音乐作品了,就发了一条征询音乐人意见的 Post,结果 BAAUER 就来底下评论了,之后我们就开始互发邮件。」早在近一年前,便推出过三支个人单曲,分别是《You Should Be Alone》、《Over You》、《On My Own》,以及在 Spotify Viral 2017 年 8 月榜单荣居第 8 名的首支试水作品《Not Mine》,反响热烈。
@lilmiquela 虚拟人物玩音乐其实也不是什么新鲜事,更不是博取眼球的噱头,他们甚至比许多主流歌手还要有模有样。比如由四个虚拟动画角色组成的英国著名摇滚乐队 Gorillaz 颇为相似,他们曾缔造专辑销售量超过 300 万张的惊人佳绩,并因此获得吉尼斯世界纪录「最成功虚拟乐队」的称号,2005 年还在格莱美奖中入围五项大奖,最终摘得「最佳流行重唱组合」大奖。如此看来,Miquela 的音乐才华是否能晋身全球顶尖音乐颁奖典礼,还真不可一言以蔽之。睽违半年再出单曲,无论结果如何,对 Miquela 而言都是满满的收获。 然而,Miquela 也不仅是一心埋头做音乐,她还经常在自己的 IG 上分享自拍与穿搭,除了穿著 Supreme、Vetements、ALYX、Heron Preston、Off-White™、Martine Rose、Carhartt 等街头热门单品。亦会融入 Chanel、Prada、Balenciaga、Raf Simons 等高级时装品牌,深谙高低结合的搭配法则,也会关注 Sandy Liang 等新锐设计师品牌。即便也有不少人质疑所有的照片都是真人模特拍摄而成,只不过在后期进行了数字化处理,但这丝毫不影响 Miquela 顺风顺水的时装潮流之路。自成一格的风格形象以及这种现象级的特殊人物属性,让她人气暴涨的同时,也吸引了不少品牌、杂志、知名摄影师、甚至是电商网站的青睐。1 of 2 V Magazine2 of 2 V Magazine3. 时装品牌、杂志封面收割机 虽然是仿真「假人」,但 Miquela 可谓是流量模特的代表,带货能力亦是有目共睹,于是也吸引了一众顶级时装品牌、街头单位争先找她合作。2018 秋冬米兰时装周期间,Prada 不但邀请她来看秀,还让她接掌 Prada 的 Instagram 账号,并作为 KOL 宣传 2018 年春夏系列,她还现身了 Virgil Abloh 带领下的 Louis Vuitton 首秀,以及 Kim Jones 入驻 DIOR 的首场大秀,并加入当晚 Insta Story 晒秀大军的行列。今年 6 月,她与现任 Dior Homme 珠宝设计师、AMBUSH 创始人 Yoon Ahn 联名合作推出了一款圆领运动衫,由 Miquela 亲自设计,并通过 thedropLA@barneys 发售,一经推出便成为热度话题,她还坦言,不断的跨领域创作是她创造力的源泉。 @lilmiquela 除了品牌,大刊杂志也看上这名游走于真实世界的虚拟模特,身穿 Matthew Williams 与 Nike 的联名新款登上《032c》 夏季刊封面,并由 Nick Knight 操刀摄影;还收获了颇受 LGBTQ 群体欢迎的次文化杂志《Wonderland》封面;穿著 Burberry、Chanel、Coach 的最新系列为《V Magazine》拍摄了一组大片,以全身覆盖模仿 Louis Vuitton 与 Supreme 的 Monogram 的图案造型占据《papermagazine》内页…… 野心勃勃地向时装圈进发。 Paper Magazine4. 真实世界里拥有的好人缘 虽然 Lil Miquela 的 IG 帐户也快将成立两年了,不过到目前为止,仍没有人知道这个拥有 130 万 followers 的帐户背后到底是由谁在操作,但不容置否的是,这个被无数人詬病真实性的斜杠青年,熟稔一切时尚圈惯用的社交技巧,人脉网络四通八达。除不时与同是 AI 的堂兄 Blawko 晒合照,她所 Tag 的朋友几乎都是真实存在的名人,她曾找 Dr. Woo 在手臂内侧上留下第一个纹身,跟时尚博主 Margaret Zhang 一起吃饭。与历史上唯一两年登上六次百大 DJ 排行榜的 Diplo 合影,给曾在意大利《Vogue》、《W》任职的著名时装编辑 Giovanna Battaglia 的新书打 Call…… 至于到底见面的是真人还是假人,大家似乎都有了统一口径,总之 Miquela 的身份之谜依旧如初。 @lilmiquela5. 针砭时弊,心系时政,善用社交网络为边缘群体表达 今时今日,网络上最不缺的就是网红,而在所有人都以为 Miquela 只是一台闪闪发光的潮流机器、一个吸引眼球的公关伎俩、甚至是一项异军突起的生财模式的时候,Miquela 做的事可比起一般的网红有意义得多。除了出入各种大型品牌秀场,她用自己的实名账号,在网络上声援跨性别者平权,与 LGBTQ 群体站在同一战线,支持种族平等,关注并推动改善女权,反对废除「童年抵美者暂缓遣返」计划政策,力挺「Black Lives Matter」运动,甚至会投身于一些现实中的慈善项目。 Wonderland Magazine2 of 3「我们在洛杉矶的首次碰面,就撞出了灵感的火花,和 BAAUER 一起工作的过程非常自在和顺畅,与他的这次合作简直就是这个夏天的完美收官!」
2. 拥有敏锐的潮流触觉,名副其实的 「我对于不同的领域的事物有著浓厚的兴趣并且我也乐享其中,我并不觉得跨界会让我迷失或者难以平衡,相反,我的创造力源自于看到我所欣赏的人创作出奇妙的作品。」
「我们周遭总是不断有不公、激进的事情发生,同时也上演著许多积极的运动,这些事件得不到该有的关注,而我恰恰好拥有一个可以为他们发声的平台,我当然要善用它。」
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