漫舞东方 探究薇莲女装迅速崛起之谜,国内女装零售行业竞争日益激烈,据不完全统计,国内女装企业已超过2万多家,但行业集中度低,多数企业面临着定位趋同、“淘品牌”和境外品牌的双重竞争压力、成本上升出现的库存压力和打折怪圈等一系列问题。女装企
国内女装零售行业竞争日益激烈,据不完全统计,国内女装企业已超过2万多家,但行业集中度低,多数企业面临着定位趋同、“淘
品牌”和境外品牌的双重竞争压力、成本上升出现的库存压力和打折怪圈等一系列问题。女装企业日子越来越不好过了,而薇莲女装却交出了一份出挑的业绩表。原因无它,只因它精准的品牌定位和优越的企业实力。
当女装市场逐渐进入快
时尚之时,薇莲女装从未盲目,始终坚持着自身的市场定位,以独特的风格赢得了消费者的忠诚度。面对整体市场竞争的日益白热化,薇莲女装也逐渐加强自身品牌建设,展开新的一轮的营销思路,优化渠道,大力推进精品女装的研发。它的目标群体始终是面向对服装有着高品质要求的时代女
性,这种快时尚时代的“精品”策略在吸引更多的消费者的同时,也会因产品上具有独特风格,品质优异的特色在众多同类品牌中脱颖而出。据专业调查数据显示,仅去年一年薇莲女装在整体大市场都趋于下滑的背景下仍保持了较高的消费业绩,以同比增长百分之三十的百分点突出网商以及外来品牌的重重包围,以遥遥领先的姿态进入2014年整体快速发展的时期。
不过,在面对很多国内品牌纷纷所作出的打折促销营销时,薇莲女装却仍没有选择跟风而行。而这一行为也同时在业内引起一片质疑之声。很多业内人士认为,其去年整体较高的销售业绩让它难免会生出骄傲之态,面对整体业内价格的调整,若一意孤行,最终将会尝到苦果。不过,在薇莲女装看来,真正要避开国际快时尚品牌依托低廉的价格,快速周转等方式挑起的底价竞争,以质取胜才是最终能够决定胜负的关键。因此,无论是在选材选料之上,还是在服装的整体设计搭配之上,薇莲女装均作出了更为苛刻的要求。哪怕是一点点的小的瑕疵也绝不允许在自己产品之上存在。而这一做法也最终促成了其在2014年年初整体销售水平的再次提高。精准的市场定位,充满自信的市场策略让众多同行再次为之侧目以及赞叹。
其实,撇开这一切不谈,单就薇莲女装的产品而言,它本身已经具有了争霸市场的潜质。因为,在其刚投入市场之时,很多消费者就很敏锐的发展它与一般女装品牌产品的设计有着些许改变。而这种“微整形”也成为了其品牌风格独特、辨识度高的重要原因。如今大多数消费者印象中薇莲女装的产品以清新质朴、充满浪漫气质的知性之美为特征,优雅的时尚女装品牌,坚持为都市女性消费者提供高品质、高格调的产品,进而体现除女性的优雅和知性,以及柔软而坚强的内心。
如今,作为迅速崛起的女装品牌,薇莲女装以坚定而又沉稳的脚步在市场中占据了属于自己的一番天地。相信在不久的将来它必然能够漫舞东方,在女装市场中优雅绽放。